Rencontre avec Clara Tanvez
Parmi les différentes phases de développement d'un jeu vidéo, on a souvent le réflexe de s'intéresser en priorité à la partie créative, celle qui permet de mettre en avant les artistes à l'origine des univers dans lesquels on va prendre plaisir à évoluer. Mais pour qu'un jeu vidéo parvienne jusqu'à nous, il existe des métiers essentiels à sa mise en valeur et sa promotion. Le poste de Product Manager en fait partie. La présence de Little Nightmares III sur la dernière Paris Games Week nous a donné l'occasion de rencontrer Clara Tanvez, Cheffe de Produit France & Benelux pour ce jeu très attendu. Elle a gentiment accepté de répondre à nos questions sur le jeu bien sûr mais également sur son métier méconnu.

"Pour la première fois dans Little Nightmares, l'aventure est accessible pour deux joueurs."
Si tu devais pitcher le jeu en une seule phrase ?
Clara TanvezLittle Nightmares III est un jeu d'aventure horrifique où on incarne deux enfants, Low et Alone, dans leur voyage jusqu'à la sortie du Nulle-Part, un lieu étrange rempli de nombreux dangers.
Ce troisième volet a une orientation co-op très poussée. Peux-tu nous en dire plus ?
Clara TanvezEn effet, c'est la première fois qu'on aura la possibilité sur un jeu Little Nightmares de faire de la co-op en ligne uniquement. C'est vrai que dans Little Nightmares II, on avait déjà une aventure avec deux personnages, mais dans cet épisode, ceux qui l'ont fait comprendront, il y avait quelque chose qui faisait qu'on ne pouvait pas faire de co-op. Avec Little Nightmares III, pour la première fois, l'aventure est accessible pour deux joueurs. Et bien sûr toujours en solo, si jamais quelqu'un veut quand même découvrir l'aventure seul. On aura les deux possibilités.
"Nouveaux personnages, nouvelle histoire : pas besoin d'avoir fait le 1 ou 2 pour apprécier le 3."

En tant que chef de produit sur un troisième volet, comment communique-t-on pour à la fois remobiliser les fans de la licence, mais également attirer de nouveaux joueurs ?
Clara TanvezLittle Nightmares est une licence assez iconique pour tous ceux qui y ont déjà joué. Juste le fait de dire qu'il y a un nouveau jeu Little Nightmares suffit pour hyper les fans. On leur parle régulièrement du jeu, ils ont vu les trailers et sont hyper contents. On sait qu'ils seront au rendez-vous. Quant aux nouveaux joueurs, on a deux points qui vont pouvoir être bien au niveau de ce jeu. Déjà la présence de deux nouveaux personnages, Low et Alone. Ce qui fait qu'on a une nouvelle histoire à découvrir. Il n'y a pas besoin d'avoir fait le 1 ou le 2 pour apprécier le 3. En plus de ça, il y a le côté coopération qui rend le jeu bien plus accessible pour les personnes qui peut-être avaient trop peur de faire l'aventure seules. Parce que ça peut être un peu terrifiant par certains moments. Eh bien là, ils pourront affronter l'aventure Little Nightmares à deux, ce qui rend le jeu bien plus accessible.
"Campagne marketing, achat publicitaire, influence payante, je gère tout ces aspects-là."

Peux-tu nous expliquer en quoi consiste le travail du chef de produit ?
Clara TanvezPour être exact, on parle de chef de produit territoire, parce que je travaille sur ce qu'on appelle un territoire. Je fais de la gestion de projet, je travaille avec la communication, avec les ventes, pour diriger la sortie d'un jeu. Je réfléchis également à tout ce qui est lié à la campagne marketing, tout ce qui se situe au niveau de l'achat publicitaire. Je gère les budgets. Je vérifie aussi que tout est conforme pour la France, au niveau des textes, des trailers, etc. En fait, je suis garante de la langue française pour la France. Et à côté de ça, je gère aussi tout ce qui est influence payante.
Il y a donc une partie localisation dans ton travail ?
Clara TanvezAlors, je ne participe pas à la localisation du jeu. Par contre quand des assets publicitaires sont produits, je vérifie que la traduction qui est apportée dans ces assets est bien la bonne.
"Il n'y a pas de recette toute faite, on réinvente tout à chaque sortie de jeu."

Comment met-on en place un plan de communication pour se garantir un succès ou en tout cas que le jeu soit bien exposé ? Quels sont les enjeux ?
Clara TanvezÇa dépend vraiment de chaque jeu. On va avoir une stratégie différente en fonction du jeu, on réinvente ça à chaque fois. Sur Little Nightmares, on va essayer d'aller chercher des fans de la licence, ou des personnes qui pourraient être attirées par cette licence, en trouvant des axes de communication qui leur conviennent bien. On essaie vraiment de réfléchir à la cible du jeu et comment aller parler à ces personnes pour leur dire « regardez, ce jeu existe et vous allez voir il est super ! ».
Justement, par rapport aux médias ou plutôt aux médiums qui vont pouvoir parler de la licence, comment se passe cette sélection des influenceurs, notamment qui vont être les plus à même de promouvoir cette licence à leur communauté, etc. ?
Clara TanvezÇa dépend d'abord du budget bien sûr. On réfléchit aux personnes dont on suppose qu'elles pourraient apprécier le jeu, qui pourraient avoir un public qui matche bien avec le jeu. Si la personne a une petite appétence pour des jeux d'horreur par exemple, c'est clair que ça pourrait bien marcher. À l'inverse, si on pense que le jeu a le potentiel de parler à plus de monde, on va aller s'adresser à des influenceurs plus mainstream pour le faire découvrir à des personnes qui ne sont pas forcément fans de jeux d'horreur. Ça dépend vraiment de la stratégie qu'on veut appliquer. Comme je le disais, elle change à chaque fois, ce n'est pas une recette toute faite, on réinvente tout ça à chaque sortie de jeu.

- Le stand Little Nightmares III sur la Paris Games Week 2024. -
Et sur un événement comme la Paris Games Week, comment réfléchit-on à la conception du stand qui va mettre en avant le jeu, le fait qu'il y ait des cosplays qui soient présents notamment ?
Clara TanvezMême si effectivement l'équipe Bandai Namco travaille sur le stand, moi je ne gère que la partie scène. Je n'ai donc pas participé à la conception du stand en lui-même.
"Je joue à plein de jeux différents, du jeu de rythme au jeu d'aventure en passant par du MMORPG."

Quand tu ne travailles pas, à quoi joues-tu ? Et quels jeux recommanderais-tu à nos lecteurs en attendant qu'ils puissent jouer à Little Nightmares III ?
Clara TanvezJe joue à plein de jeux différents, du jeu de rythme au jeu d'aventure en passant par du MMORPG. Mais si je devais recommander personnellement des jeux, mes petites pépites Bandai Namco, parce que je joue bien sûr à des jeux Bandai Namco, je dirais les FromSoftware avec Dark Souls, Dark Souls III notamment et bien sûr Elden Ring. Et puis il y a mes deux petites pépites japonaises que j'aime beaucoup, liées à la licence Taiko no Tatsujin, des jeux de rythme, ainsi que la licence Katamari Damacy qui est juste incroyable et trop sous-cotée à mon avis.
Et ensuite pour recommander des jeux, c'est compliqué parce que ça dépend de ce que les gens aiment, de ce qu'ils veulent découvrir. Alors je vais rester très corporate, avec le récent Sparking! ZERO pour les fans de Dragon Ball et de jeux de combat, qui peut être super.
Et ensuite pour recommander des jeux, c'est compliqué parce que ça dépend de ce que les gens aiment, de ce qu'ils veulent découvrir. Alors je vais rester très corporate, avec le récent Sparking! ZERO pour les fans de Dragon Ball et de jeux de combat, qui peut être super.
"On retrouve la patte des jeux Little Nightmares."

Pour finir, lorsque Little Nightmares III sortira, peux-tu nous donner 3-4 mots-clés qui vont venir à l'esprit des joueurs quand ils vont lancer le jeu ?
Clara TanvezEn premier, je dirais "prenant" parce le jeu est très travaillé au niveau de l'atmosphère ambiante et visuelle. On retrouve la patte des jeux Little Nightmares même avec ce nouveau studio. Et je me dis, en tout cas c'est ce que ça m'a fait, quand on commence à jouer à ces jeux, on a l'impression d'être happé dans l'univers. Je pense donc que les joueurs auront un peu ce sentiment là. Ensuite, je dirais sûrement le côté "mignon" puisqu'on a deux enfants qui se baladent ensemble, qui essayent d'affronter les dangers et qui s'entraident. Le côté "horreur" également parce qu'il ne faut pas oublier qu'il s'agit d'un jeu horreur avec des monstres, des dangers à affronter, des pièges... Et comme je disais juste avant pour les enfants, je pense au mot "entraide", parce que les deux personnages qui s'entraident dans l'aventure, et nous joueurs, on va pouvoir s'entraider l'un l'autre grâce au mode co-op en ligne.