Eden Games, à l'origine de la série à succès V-Rally, fait partie des studios français les plus importants du moment (la sortie imminente de Titeuf Méga Compet' devrait d'ailleurs conforter cette position). Il n'en fallait pas plus pour que nous souhaitions en savoir davantage sur cette équipe en pleine expansion, chose rare dans le contexte actuel de l'industrie du jeu vidéo. Sa responsable de communication, Minka Maasdam, ouvre la marche en répondant à nos questions.
Première partie
Eden Games, à l'origine de la série à succès V-Rally, fait partie des studios français les plus importants du moment (la sortie imminente de Titeuf Méga Compet' devrait d'ailleurs conforter cette position). Il n'en fallait pas plus pour que nous souhaitions en savoir davantage sur cette équipe en pleine expansion, chose rare dans le contexte actuel de l'industrie du jeu vidéo. Sa responsable de communication, Minka Maasdam, ouvre la marche en répondant à nos questions.
Pour mes études secondaires, je suis partie aux Etats-Unis pour rentrer à l'école des Beaux Arts de Chicago (Colombia). A l'époque, mon objectif était de réaliser des documentaires sociologiques et anthropologiques. Pendant et après l'obtention de mon diplôme, j'ai travaillé quelques temps dans la production de festivals de musique et de films publicitaires. Lorsque mon permis de séjour a expiré, je suis retournée en France, à Lyon. Le hasard a fait qu'une amie, productrice chez Infogrames, m'a parlé d'un nouveau studio de développement : Eden Studios. J'ai donc postulé en tant que productrice puisque j'avais déjà une petite expérience dans ce domaine. C'était intéressant de pouvoir rentrer dans un nouveau monde. Je suis restée productrice de jeux pendant quatre ans. L'année dernière, j'ai changé de poste. Notre structure ayant beaucoup évolué, notamment au niveau du nombre d'employés (Eden dispose actuellement de 2 équipes de développement), il y a eu besoin de mettre en avant un pôle communication, traitant aussi bien l'interne que l'externe. Comme la Comm. est un aspect du travail qui m'a toujours intéressé et que j'avais aussi une bonne connaissance de la société puisque j'en étais issue, j'ai été choisie pour ce poste de responsable de communication. En quoi consiste ton travail ? Pour Eden, ce travail est assez particulier car nous n'avons pas de contacts directs avec le public, mis à part via notre site internet. L'intermédiaire entre le public et nous n'est autre que l'éditeur (Atari). Jusqu'à il y a un peu plus de deux ans, Eden était un studio indépendant (nous avons d'ailleurs travaillé avec Electronic Arts et Infogrames) et à l'époque, nous ne communiquions pas de la même façon. Maintenant que nous sommes rattaché au groupe Atari à 100%, les moyens de communication sont différents.
La Communication s'articule sur trois grands axes. Il y a d'abord la communication interne (axe très important puisque Eden emploie actuellement une centaine de personnes). Elle consiste à mettre en place des outils permettant d'optimiser la productivité, de fédérer les employés entre eux, bref, de proposer un environnement de travail optimum. Intranet, newsletters, affichage, évènements, accueil des nouveaux arrivants, par exemple, sont quelques uns de ces outils de communication interne. Le deuxième axe de communication d'Eden est lié à notre relation avec notre éditeur. Mon rôle est de m'assurer que tous les éléments (ressources graphiques, screenshots, vidéos, communiqués, interviews, photos etc) qui sortent de chez nous pour promouvoir nos jeux reflètent la qualité des jeux et du studio. Je suis en relation étroite avec le pôle marketing d'Atari et m'adresse aux journalistes par l'organisation d'évènements presse, tournages de making of, par exemple. Par contre, la stratégie de communication et le plan marketing d'un produit n'est pas de mon ressort, c'est celui du responsable marketing chez Atari. Enfin, le troisième axe de communication est destiné à l'industrie du jeu vidéo. Il présente Eden Games comme studio de développement, au sein du groupe Atari, fait parler de la société dans la presse grâce à des reportages, des interviews, des articles dans la presse trading - comme ce que nous faisons en ce moment. Nous allons aussi organiser des évènements, nous collaborons avec des centres formations, nous participons à des conférences et des salons professionnels. Cette stratégie est plus orientée "corporate" et nous permet aussi d'agir sur les 2 autres axes de communication mentionnés auparavant. Il permet la valorisation du studio, donc des équipes de dev, et par extension la valorisation de notre savoir faire et de nos produits.
La société Eden Studios a été créée en 1998 par Stéphane Baudet, le studio manager, Frédéric Jay et David Nadal, chefs de projets-réalisateurs. Le premier jeu que nous avons développé en interne est la version N64 de V-Rally, tout en développant de nouvelles technologies pour V-Rally 2 sur PlayStation. Nous avons aussi réalisé un jeu pour le compte d'Electronic Arts, Need For Speed Porsche sur PlayStation en 2000, suivi des versions DreamCast et PC de V-Rally 2 pour Infogrames. La société est alors passée de 12 à environ 65 employés. Nous avons ensuite travaillé sur V-Rally 3 pour PS2 (juin 2002), Xbox (mars 2003), GameCube (juin 2003) et PC (décembre 2003). En parallèle, une autre équipe a élaboré une création originale sur PS2 : le jeu Kya : Dark Lineage (voir la prochaine interview de David Nadal) qui est sorti en novembre 2003. Entre temps, en mai 2002, Eden Studios devient une filiale d'Atari à 100% et emploie plus de 80 personnes. En septembre 2003, la société change de nom pour devenir Eden Games. Qu'est-ce qui a motivé ce changement de nom ? Nous pensions que le terme "studio" était un peu trop vague. Et puisque notre stratégie consistait à mettre en avant Eden sur le plan international, nous avons choisi Eden Games pour être parfaitement identifiés à l'industrie du jeu vidéo. Reprenons l'historique de la société. En mars 2003, nous avons constitué une troisième équipe pour prendre en charge le développement d'un jeu basé sur l'univers très populaire de Titeuf pour PS2 et PC et GBA. Les 3 versions sortent ce 24 septembre 2004. En six ans d'existence, nous avons vendu près de six millions d'unités, tous supports confondus. A l'heure actuelle, nous sommes plus ou moins 80 employés.Voilà pour l'historique. |
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